Tożsamość typu "supermarket"

Media konstruują tożsamość typu "supermarket". Przekonuje się konsumenta, iż może przekształcać siebie samego w sposób dowolny - wybierając z kulturowych ofert, wybierając z ekranu telewizora.

Rzeczywistość jawi się nam jako jeden wielki MacroCash - wszystko jest "natychmiast" i wszystko można wrzucić do koszyka swojej tożsamości...